PENGARUH PROMOSI DAN CITRA USAHA TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA FOTOCOPY SIAR DI DESA MACAJAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan citra usaha terhadap pengembangan usaha Fotocopy SIAR di Desa Macajah. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Fotocopy SIAR,sedangkan sampelnya sebanyak 60 responden yang ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan usaha, Citra usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan usaha. Secara simultan, promosi dan citra usaha berpengaruh signifikan terhadap pengembangan usaha. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,612, yang berarti promosi dan citra usaha mampu menjelaskan pengembangan usaha sebesar 61,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa promosi dan citra usaha berperan penting dalam mendukung pengembangan usaha Fotocopy SIAR di Desa Macajah. Oleh karena itu, pemilik usaha disarankan untuk meningkatkan strategi promosi, terutama melalui media sosial, serta mempertahankan citra usaha yang baik melalui pelayanan berkualitas dan harga yang kompetitif.